تحقیق حقوق: جنبه های اخلاقی نام و نشان تجاری در افزایش اعتبار شرکت در اجتماع

تحقیق حقوق: جنبه های اخلاقی نام و نشان تجاری در افزایش اعتبار شرکت در اجتماع

تعداد صفحات: 25

فرمت: word و قابل ویرایش

فهرست مطالب

چکیده

مقدمه

ایجاد نام و نشان تجاری اخلاقی

اهداف سوال برانگیز نام سازی

آسیب پذیری نام و نشان تجاری

تصاویر چندگانه نام و نشان تجاری

نقص در مدل های مربوط به نام و نشان تجاری

ارزش ویژه نام و نشان

نام سازی و مسوولیت اجتماعی شرکت

نام سازی اخلاقی و اعتبار شرکت

توجه مشتریان به اخلاقیات نام و نشان

نتیجه گیری

مراجع

چکیده

یکی از مطالبی که در نام سازی برای محصولات کمتر مورد توجه قرار گرفته است، اخلاقیات در نام سازی می‌باشد. در این مقاله اهداف نام سازی، مسئولیت اجتماعی، عوامل موثر برخرید اخلاقی، نقص‌های مدل‌های نام سازی، ارتباط آن با شهرت شرکت و دیدگاههای مرتبط با آن و لزوم توجه به نظرات اخلاقی تشریح شده است.

کلیدواژه : نام و نشان تجاری؛ نام سازی؛ اخلاقیات؛ مسئولیت اجتماعی؛ تصویر نام و نشان؛ اعتبارشرکت؛ ارزش ویژه نام و نشان؛ brand; branding; ethics; social responsibility; image; corporate reputation; Brand equity

1- مقدمه

در مدلهای مرسوم نام و نشان تجاری کالا، ارزش ویژه نام و نشان بوسیله عملکرد اقتصادی در دوره‌های مالی تعریف و ارزیابی می‌شود. امروزه علاقه به تحقیق در زمینه اخلاقیات بازاریابی و مسائل اجتماعی و قدرت اجتماع در حال رشد است و نام‌های تجاری در خیلی از جنبه‌های زندگی انسان مرسوم هستند. نام‌های تجاری در سبک زندگی و فرهنگ تاثیر داشته و حتی معرف آن هستند نام‌های تجاری در حال نفوذ به زندگی شخصی افراد هستند و ممکن است ارزشها، اعتقادات، سیاستها و حتی روح افراد را تحت تاثیر قرار دهند.

ایجاد نام و نشان تجاری فراتر از زمینه بازاریابی و تبلیغات رفته است و به همان اندازه که ساختاری اقتصادی دارد ساختاری اجتماعی نیز دارد. تبلیغات یک عامل نمایان بازاریابی است اما نام و نشان، مرکز ارتباطات بازاریابی است و اغلب چالشها در تبلیغات از استراتژی نام و نشان نشأت می‌گیرد.

پروپوزال بررسی عوامل روانی در رفتار مصرف کنندگان و رابطه ی آن با ارزش ویژه برند سامسونگ در شهر کرمان

پروپوزال بررسی عوامل روانی در رفتار مصرف کنندگان و رابطه ی آن با ارزش ویژه برند سامسونگ در شهر کرمان

با فرمت WORD  و قابل ویرایش در 26 صفحه

پایان نامه علاقه، رضایتمندی و ثبات در خرید یک مارک تجاری

پایان نامه علاقه، رضایتمندی و ثبات در خرید یک مارک تجاری/

در زیر به مختصری چکیده، تعداد صفحات، فرمت فایل و فهرست مطالب آنچه شما در این فایل دریافت می کنید اشاره شده است:

خلاصه و چکیده تحقیق:
امروزه، سرمایه اصلی بسیاری از کسب وکارها، نام تجاری آن ها است. برای دهه ها، ارزش یک شرکت برحسب املاک، سپس دارایی های ملموس، کارخانه ها و تجهیزاتش اندازه گیری می‌شد. «با اینحال اخیراً به این نتیجه رسیده اند که ارزش واقعی یک شرکت، جایی بیرون از آن یعنی در اذهان خریداران بالقوه قرار دارد.
در دنیای پویای تجارت، برند می تواند نقش تعیین کننده ای در سرنوشت کالاها و خدمات و سازمان ها ایفا کند.هرچه رقابت در بازارها فزونی یابد این نقش نیز حساس تر می شود. برند قوی در واقع یک جایگاه برجسته و ارزشمند است که یک کالا یا یک سازمان در ذهن و تفکر مصرف کنندگان جامعه ایجاد می کند.
ثبات در خرید یک مارک تجاری، نکته ی مرکزی و مورد علاقه ی محققان و شاغلان بازاریابی است. تحقیقات گذشته نشان می دهند که مشتریان ثابت بیشتر از مشتریان دیگر خرج می‌کنند و تبدیل به مشتریان مخصوص یک کالا می شوند و بنابراین در کانون با ارزشترین مشتریان یک شرکت می باشند. اگر چه، این نتایج در مورد ثبات نسبت به یک کالا در چندین جنبه مهم کامل نیستند.

تعداد صفحات: 94

فرمت فایل: word

فهرست مطالب:
فصل اول- کلیات
مقدمه 2
بیان مساله 4
اهمیت و ضرورت 6
اهداف 9
سوالات 9
فرضیات 10
تعریف عملیاتی واژه ها 11
فصل دوم- ادبیات و پیشینه تحقیق
مقدمه 13
معرفی شرکت زمزم ایران13
نام تجاری یا برند 18
سازمان به عنوان یک برند 18
اهمیت نام های تجاری 19
راه های متفاوت سازی 20
طرح ایجاد نام های تجاری 21
کارکردهای اصلی برند22
ایجاد مارک تجاری23
کانال های توزیع وانواع آن30
عوامل انسانی در تصمیمات تجاری (نظریه کاتلر) 38
نیازمندی های مشتری 39
واکنش عموم به بسط نام تجاری ( نظریه کاپفرر) 40
ارتباط موثر با بازار هدف42
پیشینه موضوع 59
برند در ایران 60
چارچوب نظری61
فصل سوم- روش تحقیق
روش تحقیق 63
جامعه آماری مورد بررسی 63
نمونه آماری 64
روش های سنجش داده ها 64
ابزار گردآوری اطلاعات 64
فصل چهارم- تجزیه و تحلیل داده ها
مقدمه 66
سابقه نوشتجات 69
تحقیق در مورد بخش های تجاری کوچک 71
جمع آوری نمونه و اطلاعات 78
فصل پنجم- بحث و نتیجه گیری و پیشنهادات
نتایج 81
برآورد مدل پیشنهادی 82
بحث 84
ثبات (وفاداری) نگرشی و عملکردی 84
مقدمات ثبات در خرید 85
رضایتمندی و علاقه 86
مفهوم اجرایی 87
رهنمود هایی برای تحقیقات در آینده 89
منابع و مآخذ 94

دانلود مقاله هویت برند وتاثیر ان بروفاداری مشتریان (مطالعه موردی بانک سپه)

توضیح در مورد مقاله :

درسال های اخیر، بحث وبررسی درخصوص برند جایگاه ویژه ای در محافل علمی و دانشگاهی وهمچنین حوزه کسب وکاریافته است.بسیاری ازمحققان ومدیران شرکت ها به این نتیجه رسیده اند که با ارزش ترین دارایی یک شرکت درجهت بهبود فرایند بازاریابی،برند دانش برندینگ است.امروزه

موضوع"حفظ وتقویت وفاداری مشتریان"برای سازمان هایی که به دنبال حفظ وتوسعه جایگاه رقابتی خود دربازارهستند،به عنوان یک چالش استراتژیک بوده وهزینه های بسیاری را نیز برای درک وشناخت این مفهوم ودست یابی به راهکارهای کاربردی برای تقویت ان صرف می نماید. نوع تحقیق

از لحاظ ماهیت مساله و هدف ، تحقیقی کاربردی و از لحاظ روش، تحقیق توصیفی وپیمایشی است برای جمع اوری داده ها نیز از ابزار پرسشنامه استفاده شده است . جامعه اماری پژوهش مشتریانی وکارکنانی هستند که در شهر کرمانشاه ساکن بوده وازخدمات بانک سپه استفاده کرده اند و

همچنین کسانی که به خدمت دهی می پردازند که نمونه معادل 376 نفرازمشتریان وکارکنان شعب انک سپه شهرکرمانشاه جهت مطالعه انتخاب شده است . جهت تجزیه وتحلیل داده ها وازمون فرضیات تحقیق از ضریب الفای کرونباخ و شاخص برازش مدل وضریب(رگرسیون) چندگانه استفاده شده است ، این پژوهش نشان می دهد که رابطه مثبت ومعنی داری بین متغیرهای هویت برند ورضایت مندی واعتماد و وفاداری وارزش دریافتی ازبرند بین کارکنان ومشتریان وجود دارد.

برای دانلود مقاله مراحل خرید را تکمیل نمایید .

تحقیق در مورد برند

لینک پرداخت و دانلود *پایین مطلب*

فرمت فایل:Word (قابل ویرایش و آماده پرینت)

تعداد صفحه27

فهرست مطالب

جهان در تسخیر برندها

ارزش مارک گذاری محصولات:

نقش برند در ایجاد حاشیه سود

ارزش برترین «برندهای دنیا»

ارزش برندهای معتبر جهان نشان می دهد که چقدر تولیدکنندگان با چنگ و دندان از آن محافظت می کنند.

«کوکاکولا» اولین نشان تجاری معتبر دنیاست که از سال ۲۰۰۵ میلادی تاکنون این رتبه را حفظ کرده است. ارزش برند «کوکاکولا» ۶۷ میلیون دلار است. هر چند این شرکت ۵۲۵ هزار دلار با افت ارزش برند در سال ۲۰۰۶ مواجه شد اما تاکنون رقیبی نداشته است.
برند «ماکروسافت» نیز از دوره زمانی مذکور تاکنون دومین نشان تجاری معتبر دنیا شناخته شده است. زیرا ۵۶ میلیون و ۹۲۶ هزار دلار قیمت گذاری شده است.
همچنین شرکت های IBM با ۵۶ میلیون و ۲۰۱ هزار دلار، GE با ۴۸ میلیون و ۹۰۸ دلار و اینتل (Intel) با ۳۲ میلیون و ۳۱۹ هزار دلار به ترتیب در ردیف های سوم تا پنجم برندهای معتبر دنیا قرار گرفته اند.

از سوی دیگر نوکیا (Nokia) با ۳۰ میلیون و ۱۳۱ هزار دلار و تویوتا نیز با ۲۷ میلیون و ۹۴۱ هزار دلار ششم و هفتمین برند معتبر دنیا هستند.

اما مک دونالد، نهمین نشان تجاری معتبر دنیاست که ۲۷ میلیون و ۵۰۱ هزار دلار ارزش دارد و از سال گذشته میلادی یک رتبه سقوط کرده است.

مرسدس بنز دهمین نشان تجاری معتبر دنیا را به ارزش ۲۱ میلیون و ۷۹۵ هزار دلار دارد که از سال قبل تاکنون یک پله صعود کرده و BMW (بی ام و) نیز شانزدهمین نشان معتبر دنیا را به ارزش ۱۹ میلیون و ۵۷۹ هزار دلار دارد.

جالب است که برند «سامسونگ» در جدول