مقاله مروری بر استراتژی نام تجاری مشترک(کو برندینگ)

دانلود مقاله مروری راجع نام تجاری مشترک، فرمت doc، قابل ویرایش، 12 صفحه

چکیده:

هر سازمان هویتی دارد، مشتمل بر ویژگی هایی که آن را از دیگران متمایز می سازد. هویتی که می تواند به عنوان یک ابزار استراتژیک در فرآیند دستیابی به اهداف سازمان استفاده شود. هویت می تواند یک مزیت رقابتی باشد، که در این صورت تصویری که مشتریان از سازمان دارند از اهمیت زیادی برخوردار خواهد بود. از طرفی تولید و عرضه محصولات با هویت بصری مشابه در یک سازمان باعث می شود تا با گذشت زمان کانون توجه از محصولاتِ نشان دار به دارنده نشان، تغییر کند. با کمی تامل در بازار محصولات تجاری می توان فهمید، در سالهای اخیر برندهای جهانی طراحی محصول، به سمت برندهای طراحی مد متمایل شده اند؛ و بر اساس استراتژیِ "نام تجاری مشترک" دست به طراحی و تولیدات مشترکی با هویتی برخاسته و بر پایه ی هویت های اولیه اما به نسبت جدید زده اند. در این میان انطباق کلی بین دو برند و محصول جدید باید مورد توجه قرار بگیرد. هدف از این تحقیقِ مبتنی بر مطالعات مروری، بررسی پیامدهای این همکاری مشترک از زاویه توسعه هویت سازمانی، کیفیت ادراک شده و ارزیابی های شخصی کاربر است.نتایج نشان می دهد که این استراتژی، باعث افزایش سود، ارتقای تصویر برند و بهبود تجربیات کاربر می شود .در واقع در این روش، از محبوبیت نام تجاری طراحی مُد استفاده شده تا تمایل به خرید، اعتمادپذیری و دوست داشتنِ محصول افزایش یابد و مشتری کیفیت بالاتری را از آن درک کند.